跨境电商企业须重视防范知识产权风险

        在日前举办的跨境电商出口知识产权风险防范及应对活动上，有专家表示，我国跨境电商进出口交易提升迅速，出口仍占主导，公开化、清晰化是大势所趋，“自营+平台”双重结合将成为未来主流。

　　“电商企业对国际知识产权相关法律认识不到位、企业贪图短期利润扰乱市场秩序、客户国别多样化、贸易保护主义抬头等都增加了侵权防范难度。”专家表示，网络环境催生了新型的客体类型，知识产权的地域性特征和跨境电子商务无界性不断引发冲突，跨境电子商务活动中知识产权面临各类冲击和挑战。

　　跨境电商出口侵权呈现涉案企业数量多、影响范围广、涉案金额巨大等特点，而知识产权风险主要有四种表现形式：一是商标侵权。将与他人注册商标相同或相近似的文字注册为店铺名称或标识，并通过该店铺进行相关商品宣传或商品交易；销售侵犯注册商标权的商品；故意为侵犯他人商标权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿、加工、生产技术或者经营场地等便利条件的行为。二是专利侵权。未经许可，许诺销售及销售、进口，制造他人发明、实用新型、外观专利产品；未经许可，许诺销售、销售、进口、制造依照他人专利方法获得的产品。三是著作权侵权。在电商平台的网络上直接传播侵犯著作权的内容，如传播盗版视频、音乐、动画等；未直接在电商平台传播侵权内容，但发布侵权产品的信息，线下完成交易；为了实施商品交易，在开设的网店中使用盗版的图片、视频、文字等方式对店铺及商品进行宣传。四是不正当竞争，主要包括混淆行为及虚假宣传行为。

　　专家举例说，2012年，美国婚纱与礼服行业协会（ABPIA）曾对中国第三方平台婚纱卖家进行“维权控告”，平台迫于压力采取了下架甚至封店措施。2014年，ABPIA对中国1000多家网站提起诉讼，表示这部分网站每年向美国至少销售60万件婚纱和礼服，令美国相关行业每年损失3亿元营收。据悉，当时，新泽西的一个联邦法庭接受此案并审理，判决原告胜诉，下令关闭这些网站并冻结相关账户资金。

　　此后，国外企业控告中国跨境电商侵权事件层出不穷。2017年10月，贝宝（PayPal）收到来自法院的命令，显示有卖家所售卖的玩具有可能侵犯了多彩手指猴（Wowwee Fingerlings） 的知识产权，涉事平台包括速卖通、亚马逊、eBay、阿里巴巴国际站、敦煌等，涉事卖家多达上千。2017年10月，158位卖家遭起诉。2018年1月，139位Wish（跨境电商平台App）的卖家收到海外律师函，其中，卖家最大冻结金额超过1000万元，被关30个店铺，深圳涉事卖家居多，宁波、义乌及杭州等卖家紧随其后。2018年2月，Wish侵权事件的第二批涉事83位卖家陆续被曝光。

　　跨境电商出口该如何规避侵权风险？专家建议，企业应提高涉外知识产权意识，用知识产权树立竞争壁垒，在企业内部建立专门的知识产权管理部门和完善的知识产权信息平台，注意产品宣传、描述中的知识产权问题。

　　关于防范出口侵权，有专家提出几点建议，企业应健全知识产权法律法规和有利于跨境电商的监管体系；树立保护意识，做好市场尽职调查与产品规避设计；建立侵权预警机制，事前预警、事后救济；善用法律程序，争取维护最大权益；遭遇侵权诉讼的企业应联合起来积极应诉争取和解；加快自身产业结构调整，加大新产品的研发力度，提升出口产品质量。